北京市延庆区商务局局长张文静：融合创新点燃延庆消费新引擎

**中国商报（记者 蒋永霞）** 初冬时节的延庆，长城内外白雪皑皑，世园公园宁静祥和，滑雪场上则是一片欢腾景象。作为首都重要的生态涵养区，延庆正在通过政策引导、场景创新与产业协同，悄然推动一场消费领域的深刻变革，重塑本地的商业生态。 北京市延庆区商务局党组书记、局长张文静。中国商报记者彭婷婷/摄 在第十二届中国商业创新大会期间，北京市延庆区商务局党组书记、局长张文静接受了中国商报记者的独家访谈。她系统分享了延庆在激发消费潜能、探索商业创新方面的具体思路与落地行动。 **投入4000万资金 深化“五业联动”** “我们始终坚持主动求变，通过多元策略释放区域消费潜力。其中，政策创新是首要抓手。”张文静明确指出。今年，延庆区商务局领先出台了促进文旅、体育、商业、农业、科技融合发展的消费激励政策，计划在两年内调配财政资金4000万元，针对新活动、新赛事、新场景、新业态、新产品等12个重点领域进行精准支持。 该政策已取得初步成效。截至当前，已有15家企业获得首批政策奖励共计581万元，直接拉动消费约2.5亿元。政策的“乘数效应”正在逐步释放。 延庆区出台文旅体商农融合促消费政策，统筹资金4000万元，瞄准12个方向精准发力。 张文静强调，融合发展的核心不是简单拼接，而是通过顶层政策设计注入“动能”，推动文旅与体育、商业、农业、科技等多领域产生深度“聚合反应”。她以延庆的复合型文旅消费模式为例，深入阐述了融合的具体路径。 其一是产业联动。专项促消费政策鼓励并奖励跨领域结合的消费新项目，例如对新开发的研学路线、特色文创产品给予支持，对品牌首店、国货新品首发等进行奖励，促进产业间的协同共进。 其二是产品整合。围绕长城、世园、冬奥这三张“金色招牌”，打造了丰富的消费体验场景。比如，举办长城主题音乐节、文化庆典，创排《梦华·长城》情境演出；在世园公园的核心场馆内，组织高端会议展览、体育竞赛和科普活动，并通过引进超级草莓音乐节、斯巴达勇士赛等知名IP，吸引大量游客参与体验。 延庆世园公园草莓音乐节现场。 其三是时空延展。积极发展夜间经济与低空旅游，推出“夜长城”、“世园之夜”、“乡村夜市”等项目，并开通直升机观光长城航线，有效延长游客停留时间，增强了消费粘性。 延庆区打造的乡村夜市活动现场充满烟火气。 与此同时，延庆构建了“商务延选”宣传体系，在微信、抖音、小红书等平台推出“局长解读政策”、“探访网红小店”、“乡村咖啡馆打卡”等系列内容，让政策利好与地方风味实现“破圈”传播。“‘食在延庆’正在成为吸引游客的一张新名片。”张文静表示。 “商务延选”宣传平台暨“食在延庆”品牌推广展示。 **沉浸式场景解锁消费“引力引擎”** 坐拥长城、世园、冬奥三张“金名片”，如何将其转化为持久的消费吸引力？张文静的答案是：构建沉浸式、全时段、高粘性的消费场景。 在世园公园，“世园之夜”已成为延庆夜经济的典范。通过“夜市+文化+科技+演艺”的模式，融合无人机表演、光影秀、体育赛事与特色集市，已累计吸引游客近20万人次。 世园公园水上拓展项目。 在商业领域，“首店经济”的集聚效应明显。目前，已有格力·董明珠健康家、万里长城元宇宙沉浸剧场、同仁堂健康体验店、小菜园、紫光园等10家品牌首店签约或入驻，显著提升了区域商业品质与消费魅力。 冬季是冰雪消费的高峰期。延庆三大滑雪场各有特色：奥林匹克园区提供亚洲唯一的“冬奥四人雪车”体验及14.5公里超长雪道；石京龙滑雪场联合海底捞推出“滑雪+火锅”组合套餐；八达岭滑雪场则与长城脚下的公社酒店合作，推出特色咖啡及住宿滑雪套餐。此外，万达广场、环球新意等商圈同步举办冰雪市集、亲子冰雪艺术工坊等活动，通过文创销售、亲子手工课程等形式，打造“游乐购食”一站式消费体验。 游客体验延庆特色美食。 地道的“延庆风味”也成为留住客人的重要因素。柳沟火盆锅豆腐宴、旧县羊蝎子、沈家营盔锅牧骨……一系列非遗美食结合主题营销，让游客“畅玩之余，暖胃更暖心”。 **展望2026：强基础、优供给、创示范** 展望2026年，延庆区促进消费的规划脉络清晰：政策要显效、设施要完善、供给要提质。 张文静介绍，明年延庆区将继续围绕促消费这一核心任务，多措并举、协同推进，持续增强区域消费活力。 延庆区井庄镇金秋丰收美食节现场。 首先，4000万元促消费政策将延续实施至2026年底。“我们要确保资金精准高效使用，发挥最大价值。”张文静表示，延庆将广迎八方客商，期待更多品牌与创业者在此布局。区商务局将全力做好“服务保障”，持续优化营商环境。 其次，进一步充实、优化和升级商业供给。随着首都体育学院（北京国际奥林匹克学院）延庆新校区的建设推进，将加速完善南部城区的商业配套体系，特别是针对高校入驻、回迁社区等新增需求，重点推动城市更新项目，引导现有商业设施升级，确保供给充足、服务到位。 最后，延庆将坚持“引进来”与“走出去”并重：一方面吸引全国乃至国际优质品牌入驻，丰富消费选择；另一方面深入挖掘本地老字号、特色农产品的潜力，将其转化为可携带、可馈赠的“延庆优选”。 延庆正通过融合与创新，稳步激活消费新动力，推动区域商业迈向更高质量的发展阶段。（除署名外的图片均由受访者提供）