“苹果税”高墙再破防

苹果在日本市场做出了前所未有的政策调整，这被视为对其长期封闭生态体系的一次重要突破。 根据苹果官网12月18日发布的开发者更新，为响应日本《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式修改了其在日本App Store的运营规则。此次调整允许日本开发者为iPhone用户提供第三方应用商店作为替代选择，同时将佣金比例大幅降至5%。此外，对于通过App Store发布的应用，若使用外部支付链接等第三方支付渠道，相关费率也下调至10%-21%；若继续采用苹果自身的IAP支付系统，则需额外支付5%的费用。 由此，日本成为亚洲首个成功打破苹果在应用内购买和应用分发领域双重垄断的市场。此前，苹果已在欧盟地区开放了侧载功能，允许用户从官方商店以外渠道安装应用。 多年来，依托iOS系统的封闭生态及其市场主导地位，苹果在全球范围内向开发者收取高额佣金，这一做法常被外界称为“苹果税”。 具体而言，“苹果税”指的是当用户通过App Store付费下载应用或进行应用内数字商品及服务消费时，款项需先经苹果支付系统处理，苹果从中抽取10%-30%的分成后，再将余款结算给开发者。 近年来，围绕“苹果税”的争议在全球多地发酵，苹果也因此被迫在部分市场做出让步。 据了解，除日本外，苹果已在美国、欧盟等地推行开放与降费政策。例如，在允许使用外部支付链接的场景下，美国地区的佣金已降至零，欧盟地区则为首年12%、次年及以后10%。 值得注意的是，在苹果全球前四大营收来源市场中，唯有中国仍面临苹果在应用支付和分发环节的双重限制。中国开发者不仅需承受全球最高的佣金费率，也无法接入第三方应用商店或支付处理系统。 目前在中国，苹果仅允许应用内支付，并向标准企业开发者收取30%的佣金，小型企业则为15%。 这种政策差异已对中国开发者及消费者权益产生实质影响。由于高额“苹果税”的存在，许多应用产品或内购项目在iOS端的定价往往高于安卓平台。 有法律界人士指出，2024年苹果从中国地区（含港澳台）收取的佣金规模约达500亿元人民币。此外，苹果还通过单方面修订《APP审核指南》等条款，试图将小程序内数字商品、电商平台销售的数字商品等纳入抽成范围，可能进一步增加超过百亿元的收费。 在此背景下，苹果与腾讯、字节跳动等国内主要互联网企业之间关于“苹果税”的摩擦持续不断。去年，苹果曾向上述公司施压，要求其封堵应用内小游戏等场景中规避苹果支付的漏洞。 经过长期协商，今年11月14日，苹果宣布对小程序内符合条件的内购项目给予佣金减免，抽成比例从一般的30%降至15%。这或许意味着苹果正在中国进行有限度的开放试点。 但从全球比较视角看，中国开发者承担的佣金成本依然处于高位。 行业分析认为，若苹果未来进一步降低佣金，上游的内容研发、发行企业以及平台型公司有望受益，其中iOS渠道收入占比高的公司可能成为主要获益方。 随着欧盟拆解围墙、美国打开缺口、日本推倒壁垒，全球范围内对苹果生态垄断的监管压力正持续加大。日本此次的突破，为包括中国在内的其他市场挑战“苹果税”提供了可参照的案例。在数字经济发展与反垄断监管深化的当下，推动消除各市场间的“数字壁垒”，使中国开发者和消费者能够享有更公平的国际竞争环境，已成为亟待推进的方向。