直播一晚84万！退赛比夺冠还赚，荒野求生成网红的“杠杆生意”？

自从张家界七星山的“荒野生存”挑战活动引发广泛关注后，国内不少地方都开始尝试效仿这一形式。如今，这类野外生存挑战已逐渐演变为一种“流量经济”。有数据显示，某位被称为“刀疤哥”的参赛者首次直播仅两小时，实际收入就达到约84万元，这笔钱别说修缮房屋，就连购房款也几乎一夜凑齐。 **文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经** 今年备受网友追捧的“电子榨菜”——荒野生存挑战，突然画上了句号。 12月11日晚，张家界七星山“荒野生存”挑战赛主办方发布通知，决定提前终止比赛。这一消息让众多观众感到意外，连选手的家人也没来得及准备迎接。 不过，这次比赛似乎“没有输家”： > 主办方收获了前所未有的关注度，为张家界景区带来了巨大流量；最终留下的8名选手均成为“赢家”，共同平分60万元的冠军奖金。而提前退赛的选手也充分享受了流量红利，有人单场直播打赏收入超过300万元，还有人收到了MCN机构的合作邀请…… 但这样的流量盛宴，未来还会再次上演吗？ **1. 近200亿流量后适时收手，8人共享60万奖金** 从10月起，张家界七星山的“荒野生存”挑战就成了许多人的下饭视频。网友们总能刷到带着全妆尝试钻木取火的“高冷女神”、回归山野的医学生“林北”、被称为“荒野第一帅”的文车车、每天都能补充“野外蛋白质”的刀疤哥……选手们看似“自讨苦吃”，观众却看得津津有味。 11月24日，13名选手进入最终决赛。主办方为他们提供了多种工具、食盐，甚至还有几包速生白菜种子。选手们纷纷表示：要坚持到春节。 决赛进行了十几天后，12月11日，主办方突然宣布比赛结束，理由是天气转冷，担心极端气候下选手可能出现意外。 这种担忧确实有必要。但不少网友认为，这更像是主办方在“见好就收”。 关于奖金分配，主办方处理得较为周到：**原本冠军奖金为20万元，组委会先后追加了20万元和12万元，再加上一位广东商人赞助的8万元，总奖金达到60万元，8名选手每人税后到手6万元。** 其中一位绰号“蜜蜂哥”的获胜者坦言，虽然没能独享奖金，但拿到6万元也算是一种安慰。另一位获胜者“张老六”则觉得自己很幸运，他原本计划再坚持两天，拿到1万元的“十日坚持奖”就退出，没想到比赛突然结束，反而多得了5万元。 这是张家界七星山荒野生存挑战的第二季，没想到如此火爆，全网累计播放量近200亿，多位选手成为网络红人，还在网上带起了一股“荒野求生热”。 负责分发比赛视频的抖音账号“老六荒野”，今年3月粉丝数还只有10万左右，截至12月15日，该账号粉丝已突破123万。其他新开设的直播账号，也都积累了超过50万粉丝。 此外，热门选手如“高冷女神”、“林北”等人，也从普通人迅速转变为话题人物，吸引了三四十万粉丝。 景区也因此获得了巨大的曝光。据赛事负责人介绍，七星山尚未完全开发为景区，但由于比赛的影响，张家界其他景区11月的游客量同比增长了297%，旅游收入增长也超过200%。 山上的别墅酒店、飞拉达天梯以及即将开放的滑雪场等项目也都受益于赛事流量，游客量和咨询量明显增加。 同时，七星山也在进行“升级改造”，计划打造为“荒野生存体验基地”。第一季的亚军选手王大力负责该项目。他表示，景区正在规划荒野观光路线，基地建成后，游客可以体验钻木取火、搭建庇护所、过滤饮用水等生存技能。 本次挑战赛的主要赞助商骆驼服饰，也算是一次成功的“借势营销”。品牌随着比赛热度获得不少曝光，还顺势推出了“荒野生存同款”系列产品，市场反响不错。 骆驼品牌的高管在接受采访时表示，已与主办方达成协议，将继续赞助下一届赛事。 荒野生存第三季的报名已经启动，报名人数多达10万，目前已有60人通过初步筛选。 为什么大家都愿意参与呢？ 下一季的冠军奖金高达50万元。更重要的是，如果在比赛中走红，成为大网红，其收益可能远超冠军奖金。 **2. 林北成顶流、刀疤哥单场净赚84万，高冷女神遭遇口碑危机？** “荒野林北”在12月3日就宣布退赛：“我是自由而快乐的，我已经体验够了这段旅程，是时候结束了。” 他身上贴着“弃医从野”的标签，进入荒野后彻底放飞自我，唱歌、爬树、模仿猴叫，这种返璞归真的状态触动了许多网友，甚至有人从他身上看到了“久在樊笼里，复得返自然”的诗意，使他成为本次比赛的流量担当。 他还有另一个标签——“荒野第一深情”。在比赛后期，他经常表达对女友的思念。 退赛后，林北做的第一件事就是放弃原有40多万粉丝的账号，重新注册新号开播，目前已经积累了20多万粉丝。 别小看这个20万粉丝的账号，他的首场直播就不断收到打赏，有报道称两小时直播收益达80万元。业内人士透露，林北账号的广告报价为8万元，但如果涉及“CP互动”，报价甚至可能高达50万元。因此，林北每次直播都会带上女友。 另一位退赛选手“刀疤哥”也赚得盆满钵满。30岁的“刀疤哥”原名杨小勇，来自贵州毕节织金县，早年辍学后四处打工，月收入仅几千元。 “刀疤哥”在决赛第九天因肠胃不适退赛，随后开启了第一场直播。他分享了自己的经历，强调参赛初衷是想用奖金回老家修房子，并表示“参加荒野求生是我做过最正确的决定”，对退赛感到抱歉。 这番话感动了许多网友，大家纷纷表示“我们帮你修房子”，并不断刷礼物。据统计，刀疤哥的首场直播约两小时，观看人次达529万，新增粉丝8万，收到打赏礼物价值307万元。按平台规则，扣除相关费用后，他实际到手约84万元。别说修房子，连买房的钱也几乎一夜凑齐。 由于前一天直播的商业效果显著，第二天刀疤哥尝试带货，但这次却遭到不少负面评价。网友批评他“表面老实”“商业化太快”，直播仅一小时后就被迫中断，在线人数约4万。 不仅是“刀疤哥”，另一位流量选手“高冷女神”也遭遇了口碑问题。 此前文章曾介绍过这位荒野挑战中唯一出圈的女选手——高冷女神。她带妆参赛以及对生活的坚定态度吸引了许多关注，那句“越是绝境，姐越冷静”的自我介绍更是圈粉无数。尽管未能进入决赛，她的账号仍收获了40多万粉丝。 在高冷女神最火的那几天，景区董事长亲自进山“慰问”，并承诺赛后私人赞助她6666元红包。承办方也在直播间抛出橄榄枝，表示赛后愿意为她提供景区工作岗位。 比赛结束后，高冷女神几乎每天直播。比赛期间头发打结，她在病房直播梳头，吸引了1万人同时在线；去理发店洗头时，直播间更是涌入10多万人观看。 此前，高冷女神曾“透露”自己是单亲妈妈，离婚后独自抚养两个孩子，婆婆对她不好。但走红后，网友发现她并未离婚，丈夫在正规单位工作，住院期间常陪伴左右，婆婆也帮忙带孩子，家庭条件并不差。 许多网友感到被欺骗，直播间里不断追问“真相”，并发表了许多负面评论。高冷女神只好发布视频道歉，但网友并不买账。 目前，她的账号粉丝已跌破40万，自12月2日起便停止直播，相关道歉视频也已删除，仅剩一些“铁粉”在视频下留言鼓励。 荒野生存挑战变得越来越魔幻，甚至演变为一种带有杠杆效应的“流量生意”。选手们通过参赛获得名气，然后利用网友的共情和猎奇心理不断放大收益，直到最终“暴雷”。 因为在这个过程中已经赚得足够多，所以没人在意最终的“结果”。而且，类似的比赛正在批量涌现。 **3. 荒野求生想成“网红孵化器”，或许过于理想化** 自从张家界七星山“荒野生存”挑战赛火爆后，其流量和变现效应显而易见，国内多地开始复制这一模式。 据不完全统计，湖南好运通道杯荒野生存挑战赛、广东川山群岛荒岛求生、浙江舟山东方荒野极限挑战赛等已陆续启动。此外，长白山、太白山、云南香坪山等地也出现了相关宣传海报。 但问题也随之而来。12月2日，贵州榕江县举办的荒野求生活动中，有女选手举报工作人员“骚扰”。 事件引发全网讨论，公安部门介入调查，五天后发布通报称不存在女选手举报的情况。但比赛仍因“天气原因”终止。 此外，原定于11月29日举行的云南西畴县香坪山景区“木兰杯”荒野求生技能大赛也被紧急叫停，原因同样是气温骤降等因素。 其实，许多网友都明白，“天气原因”只是一个借口，更主要的是这些活动操之过急，已被“重点关注”。 国内的荒野求生挑战刚起步就进入野蛮生长阶段，蓝海迅速变为红海。许多主办方只看到流量就匆忙办赛，甚至不清楚举办这类活动需要向相关部门报备。 而且，需要报备的部门不止一个，涉及文旅、应急、消防等多个方面，还需卫健部门指导医疗救援……即便手续齐全，也不能立即开赛。完整的荒野求生体系还包括人员健康安全保障、生态保护、应急措施、规范用火、水资源保护、珍稀动植物保护等多个环节。 此外，荒野求生已演变为一种不太健康的“流量生意”。参与者只想着如何博取关注，完全忽略了荒野求生本身需要付出的代价。七星山第一季就曾有选手被蛇咬伤，幸亏当时准备了血清，才未造成严重后果。当然，当时并未形成话题热度，否则是否会有第二季还很难说。 荒野求生想成为“网红工厂”，或许想得太简单了。因此，官方媒体也发表评论指出：追逐流量之前，必须先系好“安全绳”。流量盛宴的背后，是安全风险和监管问题。 现在，许多网友都在讨论：荒野求生，还会有下一季吗？