从出口王牌到年货新宠，茂名罗非鱼王府井亮屏解锁内销新赛道

2026新年伊始，四块承载着“健康好年鱼”形象的宣传海报，亮相北京王府井大街核心商圈的户外大屏。这场从元旦持续至春节前的品牌推广活动，让素有“中国罗非鱼之都”之称的茂名罗非鱼，以喜庆的年货姿态，正式叩响华北消费市场的大门。

茂名罗非鱼亮相北京王府井大街核心商圈的户外大屏。

作为全国最大的罗非鱼养殖优势区和出口加工基地，茂名罗非鱼长期以来凭借肉质鲜美、安全优质的特质畅销海外。但随着国内消费升级浪潮涌来，以及“年鱼经济”的蓬勃兴起，这座渔业大市悄然按下了产业转型的“换挡键”——从“出口为主”转向“国内外市场并重”。

罗非鱼育苗基地。

此次登陆王府井大街，正是茂名罗非鱼布局国内市场的关键落子。王府井大街年均客流量超亿人次，是辐射华北乃至全国的商业地标，在这里亮屏，相当于为茂名罗非鱼的“年货新身份”提供了高流量的展示窗口。海报中“生态养殖、鲜美安全”的产品特色，搭配新年喜庆元素，精准契合了国人“年年有鱼”的吉祥消费心理，也让这款“出口王牌”水产品，在国内餐桌上找到了新的定位。

这一动作的背后，是茂名深入推进农产品市场体系建设的生动实践。近年来，茂名市农业农村局紧抓节庆消费节点，持续为罗非鱼品牌造势，更助力其斩获广东省“中华好年鱼”十大区域公用品牌的荣誉。从种苗培育、生态养殖，到精深加工、品牌销售，茂名已构建起一条完整的罗非鱼产业链，更依托大数据平台与现代化产业园，为产业高质量发展筑牢根基。

“游出一条致富鱼”，是茂名罗非鱼产业的发展愿景。过去，出口订单为当地渔民带来稳定收入；如今，国内市场的开拓，正在为这条鱼开辟增收新路径。随着王府井的广告屏持续点亮，茂名罗非鱼正以“年货新宠”的姿态，从粤港澳大湾区走向华北腹地，在千家万户的年夜饭餐桌上，书写产业转型的新篇章。

未来，茂名还将通过线上线下联动、餐饮渠道合作等多维方式，持续深耕国内市场。这条从南海之滨游向首都核心商圈的罗非鱼，正成为粤西农产品品牌化、全国化发展的鲜活样本。

南都N视频记者 丁治加

实习生 杨哲鑫 刘玉鹏