撰文：Sally 丁睿 题图来源：AI生成
2025年，人们的消费去向揭示了什么？品牌广告预算的分配，如同一张精准的“消费心电图”，预先折射出我们生活模式的演变。过去一年间，消费者不仅为产品功能付费，更乐于为一份奔赴山海的情怀、一个健康安心的保障、一种智能便捷的体验，乃至一项绿色低碳的选择而心动。这背后，是消费逻辑的深层变革，也是品牌角逐的新焦点。今天，我们便透过广告预算的流动，剖析当下显现的四大趋势——读懂它们，或许就握住了未来的增长关键。
趋势一：情绪价值，成为当代“硬通货”
你是否注意到，越来越多人愿意为一场演出远赴他城，为一份情怀专程前往某个目的地？这已非小众行为，而渐成普遍现象。旅游市场的蓬勃仅是缩影——据文化和旅游部10月21日发布，2025年前三季度国内居民出游总人次达49.98亿，较上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。
广告主们敏锐地把握了这股“为情绪付费”的潮流。各地文旅品牌积极与中央广播电视总台等主流媒体合作，不再局限于投放硬广，转而探索“音乐节+文旅”、“演唱会+城市”等沉浸式营销模式。
广东将音乐会搬至沙滩，让粤剧与流行乐同台演绎。广东文旅与央视新闻联合推出的《奔赴山海 不负热爱》海岛音乐会，覆盖用户超2亿，助力广东暑期惠民促销活动实现在线旅游人次与消费金额的省份“双第一”。
贵州茅台在仁怀举办“飞天之夜·音乐盛典暨2025茅友嘉年华”，将酒香与艺术融合，线上观看量突破410万，吸引数万人跨城参与，切实做到了“一场演唱会激活一座城”。
情绪契合，一切便水到渠成。品牌正逐渐学会以情感叙事替代功能陈述，用场景体验触动人心。因为当下的消费者，购买的不仅是商品，更是一份共鸣、一段回忆。
趋势二：全面健康，融入生活方式“基本盘”
健康的概念，早已超越“患病服药”的范畴，深入渗透至饮食起居的各个细节。从保健食品到个人护理，从低糖饮品到零添加食用油，“健康”已成为产品不可或缺的标签。2024年，中国大健康产业规模已达9万亿元，成长为国民经济的重要支柱。
如何在众多标榜“健康”的产品中让消费者记住你？智慧的品牌选择与权威媒体进行内容共创，凭借专业背书赢得信任。
安利纽崔莱独家冠名总台《花开又一程》，聚焦银发群体健康，传递其“美好生活之花”的品牌理念。近年来，安利纽崔莱还持续深耕总台《全民健康大会》《健康中国》《健康公开课》等一系列健康IP节目，通过长期、稳定的权威传播，成功在受众心中塑造了“全面健康倡导者”的鲜明形象。
鲁南制药将其产品与总台《中国中医药大会》深度结合，将旗下“启达力®荆防颗粒”与国家级中医药文化传播紧密关联，依托节目高达2.78亿的观众规模实现品牌高效曝光，借助节目严谨的文化叙事提升品牌的专业高度与社会温度，并借力节目的海外传播实现品牌价值的国际化延伸。
福临门独家冠名北京卫视王牌健康栏目《养生堂》，节目中通过营养专家的生动科普与《养生厨房》环节的实操演示，将亚麻籽油的核心健康卖点，从抽象的营养概念转化为消费者易于理解的日常健康准则，助力福临门成功实现从粮油供应商到家庭健康倡导者的品牌战略转型。
而诸如金龙鱼提出“反式脂肪减至0”、王老吉力推无糖凉茶等举措，均是以一句清晰的口号，在健康赛道中树立差异化优势。
健康并非空洞概念，而是日常实践。品牌不再空谈理念，而是通过可信渠道，将健康承诺融入具体场景，让消费者可感知、可信赖。
趋势三：智能科技，担当品质生活“隐形管家”
扫地机器人自主工作、冰箱协助管理膳食、汽车愈发接近智能终端……我们正逐渐习惯“科技服务生活”的方式。2025年10月双节期间，智能冰箱、扫地机器人等具备智能属性的品类销售增幅超过20%，智能家电、智能家居、智能穿戴等领域已成为消费市场的核心增长点。
广告投放方面，智能家电类广告量呈现翻倍增长。而头部品牌更擅长通过场景化直播、沉浸式发布等形式，让科技变得生动可感。
海尔卡萨帝联合央视新闻推出《AI致远 爱不凡——2025卡萨帝思享荟暨品牌升级发布盛典》，借助总台传播矩阵，以沉浸式叙事全方位展示卡萨帝“AI深度科技”及“AI鉴赏家套系”的创新优势，传达品牌从“艺术生活缔造者”向“传世文明当代守护者”升级的理念，实现全网曝光量超5.5亿。
格力携手央视新闻围绕2025年中国家电及消费电子博览会，推出直播特别节目《AI生活》，带领观众直播探访“星际家园”，将空调、冰洗等全线智能产品，巧妙融入“科技生活”的故事叙述中。
科技不再是冰冷的参数，而是可感知的生活品质升级。品牌通过权威平台的放大效应，让消费者直观体会到：智能，确能让生活更轻松、更美好。
趋势四：绿色环保，成为消费选择背后的“价值观”
低碳、可持续，已从环保口号转变为消费偏好。尤其在出行领域，新能源汽车持续爆发——2025年1-9月全国新能源乘用车厂商累计批发销量达1044.6万辆，同比增长32%，绿色出行趋势全面加速。
这一绿色消费趋势在广告投放数据中得到清晰印证。2025年1-10月数据显示，新能源领域的广告投放力度实现翻倍增长，直观反映了品牌对绿色出行赛道的高度重视与布局决心。品牌纷纷运用场景化内容，诠释“绿色”价值内涵。
绿源电动车选择长期绑定湖南卫视高品质综艺IP《向往的生活》，在海岛、田园、林间等自然场景中骑行，不仅生动传递品牌“全场景、轻出行”理念，更以零排放的出行方式呼应节目的生态主题，诠释绿色环保价值，相关露出内容在全平台累计收获超12亿话题阅读量。
小鹏汽车与总台央视新闻《首屈一指》栏目深度合作，通过主持人实车互动、生活化场景解读，将小鹏G7的零排放优势与智能特性转化为消费者易于感知的体验，直播曝光量达1.2亿以上。
绿色，是一种生活态度，也是一种切身体验。品牌通过内容融合，让环保不再是遥远的理念，而是触手可及的出行方式与生活选择。
结语：
广告预算流向的背后，是消费的“人心所向”。广告预算的迁移，从来不止于商业决策，更是一代人生活方式与价值主张的晴雨表。从追求情感到关注健康，从拥抱智能到选择绿色，我们所消费的，早已超越商品本身，涵盖了情感认同、生活理念与未来憧憬。
在此过程中，品牌若想真正深入人心，往往需要借助具备公信力的平台。这些平台的价值，早已超越简单的信息曝光，更在于其凝聚社会共识、呼应公众情感的能力。
它们通过可信的叙事，将品牌的商业表达，转化为更具时代感与共鸣力的公共认知。未来，消费场景或许会继续分化，但人们对信任、共鸣与意义的追求不会改变。
品牌要做的，不仅是追随趋势，更要学会以真诚的内容、可信的叙事，融入消费者的生活与内心。毕竟，能打动人的，从来不只是广告本身，而是广告背后所承载的真实需求、真挚情感与真正价值。
本文源自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4818562.html?f=wyxwapp
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