汇源上演夺权大戏！73岁朱新礼回归在即？

近日，汇源集团发布一则严肃声明，使其与重整投资方之间的控制权之争成为舆论热点。市场上甚至传出创始人朱新礼或将回归的消息。曾经家喻户晓的“国民果汁”，如今滋味如何？ **一、汇源控制权之争持续激化** 12月19日晚，汇源集团发表严正声明，表示将依法收回对北京汇源的管理权与控制权。声明中指出，重整投资方上海文盛资产管理股份有限公司及其指定主体诸暨市文盛汇自有资金投资有限公司存在严重根本违约行为。 该声明迅速引发媒体与行业广泛关注。依据《民法典》相关规定，汇源集团等守约方享有优先履行抗辩权。企查查信息显示，12月9日，文盛汇持有的北京汇源6.4亿元股权已被北京市第三中级人民法院冻结。 若汇源集团最终依法重掌北京汇源的管理与控制权，则北京汇源现有管理层未经其批准所作的任何决策均将无效。这也意味着，汇源果汁或将重新回到汇源集团的体系之中。 值得关注的是，已淡出汇源多年的朱新礼近期屡有动向：先于2025年3月签署贵州村超相关合作，随后在6月公司实习生培训合影中疑似现身。加之当前控制权争夺进入关键阶段，外界对其“回归”的猜测似乎并非毫无依据。 公开资料显示，朱新礼于1992年创立汇源集团，1994年成立北京汇源食品饮料有限公司，标志着汇源向全国市场进军。1996年，他顶住压力，以7000万元拿下次年央视新闻联播5秒标版广告权，此举使汇源品牌一举打响。 此后，朱新礼带领汇源稳步发展，一方面引进技术提升品质，另一方面积极推动上市。2007年，汇源果汁以当年港交所最大规模IPO登陆港股，估值高达数十亿美元。 谁曾想，这一高光时刻却成为汇源帝国走向下坡的转折点。 2008年，朱新礼全力配合可口可乐的收购计划，导致汇源果汁声誉严重受损。当时公众反对声高涨，加之垄断疑虑，商务部最终于2009年依据《反垄断法》叫停了该收购案。此后，汇源的发展路径似乎逐渐偏离正轨。 自2014年起，公司一方面投入巨资进行广告宣传（数据显示，仅2014、2015两年营销支出即达31.72亿元），另一方面大规模投资水果基地建设，收购旭日升及三得利中国股份，并参与中石油相关项目。 然而这些扩张与投入并未带来预期回报，反而令公司债务攀升：负债总额从2008年的26亿元增至2017年的114亿元。2018年，公司违规向关联方提供42.75亿元贷款且未及时披露，引发监管调查。至2021年1月被强制退市时，汇源债务规模已高达125亿元。 2022年出现转机，文盛资产成为重整投资人，承诺注资16亿元用于清偿债务与重建，并保证90%资金投入生产。但该笔“救命钱”迟迟未能到位，加之2024年文盛资产股东粤民投的一系列股权冻结操作，导致国中水务的间接收购计划失败……这也成为此次控制权纠纷的直接导火索。 汇源方面指出，文盛资产承诺的16亿元投资中，有8.5亿元拒绝支付；已投入的7.5亿元也未按约定用于北京汇源的经营管理，致使北京汇源长期依赖自有资金维持运营。 截至目前，针对汇源集团提出的“导致重整裁定始终未获全面履行”、涉嫌“合同诈骗罪”等严厉指控，文盛资产尚未公开回应。事件后续进展仍待观察。 **二、“国民果汁”能否重振旗鼓？** 2016年，汇源果汁在市场份额中仍占据53.4%，而到2025年，这一比例已下滑至11%。在马上赢统计的《2025饮料新品TOP 100》榜单中，前39名已难见汇源身影，或许反映出其新品推广效率有待提升或市场接受度尚不足。 但作为老牌国民果汁品牌，在100%果汁这一细分品类中，汇源仍保持显著优势。根据马上赢基于线下零售监测网络的数据，按2024年各品牌100%果汁折算销量（升）统计，汇源稳居该品类全国销量第一。 对汇源果汁而言，三十余年来凭借高品质产品积累的品牌认知并未消散，不少90后乃至00后消费者仍对其产品品质表示认可。精简产品线后，汇源2022年收入曾实现23.8%的增长，线上利润大幅提升65%，说明若调整得当，业绩回暖仍有可能。 欧睿数据显示，按销量计，汇源果汁在中国市场排名第三，仅次于可口可乐和统一。其市场份额近三年分别为9%、9.6%、10.3%，呈现逐年上升趋势。 此外，近年来汇源相继签约当红艺人易烊千玺与赵丽颖，显示出对年轻消费群体的重视。凭借“无添加”的健康口碑，汇源在部分网红直播间也取得了不错的销售表现。 虽然在NFC果汁领域布局稍晚，但汇源也已跟进，弥补了品类上的短板。据豹头研究院数据，中国NFC果汁市场规模预计将从2023年的30.5亿元增长至2027年的36.5亿元，年复合增长率约3.1%。 整体来看，果汁饮料市场仍有发展空间，前景值得期待。 中国报告大厅发布的《2025-2030年中国果汁饮料产业运行态势及投资规划深度研究报告》指出，全球果汁市场规模从2015年的1250亿美元增至2024年的1590亿美元，复合增长率介于2.15%至3.17%之间。预计到2031年，全球果蔬汁饮料市场规模将达到408亿美元，2025年至2031年复合增长率约4.2%。 目前影响汇源市场份额与未来发展的最关键变量，并非产品、渠道或营销策略，而正是汇源集团与重整投资方之间的“控制权博弈”。 这场纷争将如何收场？唯有拭目以待。 参考资料： 汇源获“100%果汁全国销量第一”市场地位证明 – 汇源官方 2025年果汁饮料竞争分析：健康升级驱动下的市场格局重塑 – 中国报告大厅 汇源控制权纷争升级，严正声明直指投资人违约 | 大鱼财经 – 新黄河 欠下125亿，连亏10年，曾被数亿国民吹捧的老牌子，何以至此？ – 顾史 汇源集团宣布诉重组方文盛资产违约，商标控制权成争夺焦点 – 第一财经 汇源果汁新总裁，乃“老将”出马 – 南麻街