小米、OPPO、华为，正在相机化

如果把目光聚焦在当前的智能手机行业，你或许会察觉到一个略显特别的现象： 一边是苹果在iPhone 16、17系列上反复权衡是否保留独立的相机按键，这个曾被视作“专业摄影革新”的设计，如今传闻可能因使用频率不高和容易误触，而在下一代机型中取消。 另一边，国产手机品牌在影像功能上展开了“全方位投入”，甚至竞争出了一些戏剧性的场面：在徕卡、蔡司、哈苏等传统影像巨头的联名被各家“分配”完毕后，努比亚手机竟与“徐州老味菜”展开了合作，后者因其门店与尼康、索尼、富士、佳能等品牌比邻而居，被网友戏称为“全球摄影市场第五极”。 从顶尖光学厂商到热门餐饮品牌，国产手机似乎陷入了一种“不寻求联名、不强调影像就难以推出旗舰产品”的紧迫感。 就连小米即将亮相的新机小米17 Ultra，其发布会预热海报也以“移动影像·光学新起点”为核心，着重突出夜景画质与长焦创作体验的升级。 在拍出清晰照片早已成为手机基本能力的今天，为何厂商们仍对联名合作如此热衷？为何要持续在摄影赛道上加码？而在消费者选购和讨论手机时，拍照能力究竟占据多大的权重？ **徕卡、蔡司、哈苏，成为国产手机争相联名的对象** 近年来，手机制造商纷纷热衷于与相机品牌进行联名合作。 从小米、华为牵手徕卡，vivo与蔡司结盟，到OPPO、一加携手哈苏……几乎每家主流厂商都为自己找到了一位影像领域的“重量级伙伴”。在新品发布会上，这些名字常与镜头细节一同被重点呈现，成为其影像实力的最直接证明。 随着头部相机品牌被“悉数锁定”，联名合作也开始呈现新的动向。realme选择了在街头摄影领域拥有广泛影响力的理光GR；努比亚则借助“徐州老味菜”这一网络热点，尝试以更轻松、更具话题性的方式传播影像概念。 尽管各家都在积极寻求联名，但在不同发展阶段，联名所扮演的角色并不完全相同。 **早期的联名合作，多少带有一些“提升品牌质感”的意味。** 当时尚处于追赶阶段的手机厂商，借助“徕卡”、“哈苏”等名字及其所代表的“专业”、“高端”形象，能够快速在消费者心中建立起“这款手机拍照出色”的认知。 2016年，华为与徕卡的合作，使其品牌形象从原先偏重实用和性价比的认知，一跃进入对标苹果、三星的高端旗舰阵营。配合存储、处理器等硬件的升级，联名机型华为P9全球销量突破1200万台，创造了当时华为旗舰机的销售纪录。 作为光学领域的传奇，徕卡与手机摄影的结合远不止于简单的滤镜或风格，更成为一种身份标识。选择一个带有徕卡红色标志的水印分享到朋友圈，便能向外界传递“我使用的是摄影旗舰”以及拥有“人生第一台徕卡”的信息。 然而，随着手机影像能力的整体进步，联名的作用发生了转变。 **当几乎所有旗舰机型都配备了一英寸大底传感器（通常传感器尺寸越大，进光量越充足，尤其在暗光环境下成像效果更佳）和潜望式长焦镜头，当计算摄影和AI算法让“随手拍出好照片”成为基础能力后，联名不再仅仅是“贴上一个标签”，而是向用户承诺一种稳定的成像预期。** 无论是徕卡的“德味”、哈苏的“自然色彩”，还是蔡司的“油润质感”，其本质都是**将一个复杂的技术问题，转化为消费者能够瞬间理解的直观答案。** 以被称为“演唱会租赁神器”的vivo为例，其与蔡司的合作已持续近五年，双方共同构建了“vivo ZEISS联合影像系统”。从镜头的防眩光镀膜到蔡司电影镜头风格的算法滤镜，这些合作使vivo手机在逆光、夜景等复杂光线场景下，成片画面更加纯净。 不过，当各家都拥有了具备“相机质感”的联名后，联名本身所带来的差异化优势正逐渐减弱，影像竞争也随之步入新阶段。 **从联名到自研+AI，国产手机影像为何持续发力？** **当影像联名逐渐成为行业普遍配置，手机厂商开始将更多资源投向“自研影像”领域。** 近年来，华为推出了XMAGE影像品牌，小米、vivo、OPPO也在不断强化自有影像品牌和调校能力，影像专用芯片、影像大模型等概念开始频繁出现在发布会中。 这不仅是技术路径的演进，更是一种基于现实竞争的选择——**联名合作能帮助手机厂商更快切入高端影像赛道，但无法替代长期的技术积淀和系统能力。一旦联名合作期结束，手机影像的竞争终将回归到品牌自身的硬实力上。** 将这一点置于手机影像发展的整个历程中审视，会更为清晰。 **回顾过去二十多年的手机影像竞争，可以发现厂商的发力重点虽不断变化，但方向始终一致，即持续补强自身的影像硬实力。** **将时间拨回二十多年前，手机厂商首先要解决的是一个最根本的问题：能不能拍照。** 2002年的诺基亚7650首次将摄像头集成到手机中，但以今天的标准看，其成像效果可能模糊得连“氛围感”都难以谈及，只能算是“勉强可见”。 夏普J-SH04（即J-SH53的前身）作为首款百万像素手机，开启了像素竞赛的时代。这场竞争在诺基亚808 PureView上达到一个高潮，其高达4100万的像素值，在当时创造了手机像素的纪录。 但用户很快发现，高像素带来的不仅是更清晰的照片，还有更厚重的机身和更迟缓的拍摄速度。 **随着硬件逐渐普及，竞争进入第二阶段，厂商开始追求拍得更便捷、更稳定。** 多摄像头系统、大底传感器、光学防抖等技术相继登场，手机影像的目标不再仅仅是“能用”，而是尽可能接近传统相机在复杂场景下的表现。 **在这一阶段，影像能力开始与旗舰定位深度绑定，成为旗舰机型实现溢价的重要理由之一，也为后续的高端化竞争奠定了基础。** 华为P9引入了与徕卡合作的双摄系统，通过“彩色+黑白”双镜头方案提升画质与细节，并成功塑造了鲜明的影像风格。 2014年的松下DMC-CM1首次将1英寸大底传感器引入手机——所谓“底大一级压死人”，更大的传感器尺寸意味着更强的感光能力，更容易实现背景虚化，拍出更具氛围感的照片。 **当硬件配置逐渐触及天花板，手机影像的竞争焦点又转向了算法。** 无论是Google Pixel的多帧合成技术，还是华为P20系列的夜景模式，其核心都是通过算法提升普通用户的拍摄成功率，让他们即使不了解复杂参数，也能在按下快门后获得一张“看起来不错”的照片。 同样是在这个阶段，为了处理海量的图像数据，自研影像芯片应运而生。OPPO Find X5 Pro搭载的自研马里亚纳芯片，便是这一趋势的代表。 **从商业视角看，与传统影像品牌联名合作是一条高效的路径，它能迅速让用户理解这款手机“拍照很强”，但真正决定拍摄体验的，依然取决于传感器、算力、系统优化等底层能力。** 因此，近几年厂商开始将更多筹码押注在自研影像体系、影像芯片和影像大模型上，积极拥抱AI技术。 例如，vivo X300系列的“AI电影分镜”功能能够自动分析画面，“一图多裁”并生成具有电影感的多种构图；小米AISP大模型支持的“AI智能扩图”，也能自动判断最佳构图方式并进行相应调整扩展。 当AI深度介入成像效果，影像能力也从“拍得好不好”，演进为“能否为用户提供更优的拍摄解决方案”。 **对用户而言，拍照在手机购买决策中有多重要？** 从联名合作到自研体系，厂商在影像上投入如此之多，真的会影响消费者的选择吗？ 答案是：会，但消费者选择一款手机的原因，远比“拍照好”更为复杂。 对许多人来说，用手机拍照确实变得越来越重要。 **根据相关调研，超过七成的摄影爱好者将手机作为主力拍摄设备，超过六成的人使用手机拍照是为了“个人记录”和“社交媒体分享”。因此，社交平台上才会涌现大量关于手机“出片”的攻略——手机影像，正深度参与日常生活的记录与表达。** 但影像对决策的影响，并不止于此。 **在产品成熟、选择丰富的手机市场中，用户更常采用的是一种排除式决策逻辑：先剔除那些存在明显短板、容易“踩坑”的选项，再在剩余的品牌和产品中进行权衡。** 在这个过程中，影像能力就是一道筛选门槛。它未必是最终下单的决定性因素，但确实是旗舰机的“门面”，是品牌技术实力的最直观宣言。如果拍照表现不稳定，很可能直接导致一个品牌被提前排除在考虑范围之外。 从市场销量和用户讨论中，我们也能窥见这种逻辑的痕迹。 参考近期市场数据，vivo（含iQOO）销量领先，华为（不含荣耀）、苹果、小米、OPPO（含一加）紧随其后。 **vivo能位居前列，确实与其在影像领域积累的口碑有关；但苹果和华为的热销，则不能仅用拍照能力来解释。** **观察社交平台上用户对这三个品牌的讨论，会发现一种有趣的分化：** **vivo用户更多在探讨“如何用手机拍好演唱会”、“哪个滤镜更出片”；** **华为用户更关注“鸿蒙系统是否流畅”、“信号表现如何”；** **苹果用户则常询问“如何保养电池健康”、“怎样避免买到翻新机”。** 换言之，**虽然拍照能力很重要，但系统流畅度、电池续航、信号质量、品牌认同等因素，同样在深刻影响着购买决策。** 在这种情况下，对于许多普通用户而言，顶尖的影像能力更像是一种“我可以不用，但你不能没有”的价值保障。 例如，有用户通过社交媒体才知道苹果门店提供拍照教学课程，参与后才发现许多诸如“运动模式”等功能自己平时从未使用，但学习后仍感到“物有所值”、“选对了”。 如今，许多人已习惯用手机记录重要时刻，对手机影像的依赖也大幅提升。一场演唱会、一次毕业典礼、一段旅行……若在这些关键场景拍糊了，往往难以补救。 因此，手机厂商不断加码影像体系、自研算法和AI能力，本质上也是在帮助用户规避这种不确定性。 从这个角度看，手机影像的卖点，或许还包括了对于“出片失败”的风险管理。