长城魏牌9年8换CEO，哈弗总经理赵永坡接任冯复之

12月21日，长城汽车（601633.SH）哈弗品牌总经理赵永坡在社交平台宣布，即日起接任魏牌（WEY）首席执行官一职。此前，该职位由冯复之担任。 魏牌成立于2016年，以长城汽车董事长魏建军的姓氏命名，定位豪华SUV市场。早期凭借VV5、VV7等车型，品牌在2018年实现年销量13.95万辆的高峰，并于2019年10月快速达成30万辆整车下线，成为当时销量增长最快的中国豪华汽车品牌。但随后销量出现波动，尤其在2021年坦克车型独立后，魏牌年度销量有所下滑。数据显示，2021年至2024年，其年销量分别为5.84万辆、3.64万辆、4.16万辆和5.47万辆。 值得注意的是，自品牌创立以来，魏牌在九年时间里已历经八次CEO更迭。从首任外籍高管严思，到之后的柳燕、李瑞峰、余飞、刘艳钊、陈思英、冯复之，再到如今的赵永坡，无论是行业资深人士、跨界管理者，还是内部培养或外部引进的高管，鲜有人在这一岗位上任职超过两年。 冯复之于2023年底加入长城汽车，拥有消费电子与汽车行业跨界背景，曾任职于索尼、苹果、三星、小米等企业，2016年转入汽车领域，担任过理想汽车零售总监。今年5月，他以魏牌CEO身份首次公开亮相，任职期间聚焦直营体系与服务网络建设，推动渠道转型。在其带领下，魏牌销量呈现显著增长：2025年1月至11月，累计销售约8.91万辆，同比增长93.94%，增速居长城汽车旗下品牌之首。其中高山系列市场表现突出，9月至11月连续夺得MPV细分市场销量榜首，11月单月销量突破万辆。 尽管业绩表现亮眼，冯复之此次卸任的具体原因，长城汽车方面尚未予以说明。 新任CEO赵永坡是长城内部培养的管理者，拥有近二十年司龄。他从技术工程师起步，曾担任CAE部部长、技术中心副总经理等职，参与并主导过多项整车平台与底盘核心技术的研发工作。