“犒赏经济”撩拨消费大赛道，谁能成为下一匹黑马？

花点小钱，买份快乐。 如今，上班族在通勤途中带上一份精致点心，大学生在考试后抢购一张演出票，这类消费选择在年轻人中愈发普遍。 12月17日，《学习时报》刊登的《何为“犒赏经济”》一文，引发了大消费领域的广泛关注。随后几个交易日，相关概念股多数走强，广博股份、奥佳华、瑞贝卡、德艺文创、创源股份等多只个股相继涨停。 市场分析认为，资本层面的快速反应，实质上是对消费市场根本逻辑变化的敏锐洞察。当下，消费已不仅是获取生活必需品，更日益深入情感寄托、心理补偿与精神慰藉的层面。 **犒赏经济因何兴起** “犒赏经济”指的是消费者在面对工作生活压力或特定心理需求时，通过购买自身经济能力可承受的非必需商品或体验服务，从而获得即时愉悦、自我认同与心理舒缓的一种经济行为。 简而言之，这是一种由“犒劳式消费”驱动的经济形态，也是生活压力的另一种表达。 它与传统的“口红效应”不同，并非经济承压时期的低价替代消费，而是消费者主动为情绪体验付费，体现了消费需求从“满足基本拥有”向“追求品质与感受”的升级。 《2024中国青年消费趋势报告》指出，有近30%的年轻受访者会为了疗愈身心、获取情绪价值而进行消费。相关平台数据也显示，2025年，年轻人的犒赏类消费占比相较去年明显上升，95后和00后贡献了超过40%的份额。用30元的限定甜品、百元左右的香薰、几百元的潮玩手办等“小额度、高频率”的消费来换取开心，已成为他们日常生活的常见方式。 也有专家提醒，由于犒赏经济的本质是压力释放，因而可能带有一定的成瘾性。这意味着，如果缺乏合理的财务规划为消费设定界限，长期可能演变为过度消费或超前消费，对个人财务健康造成影响。据多家欧美媒体报道，截至2024年底，美国信用卡违约率已升至14年来高点，且高收入群体的违约率增速“异常显著”，显示不少美国中高收入者正面临收入下降的压力。 **关注三大方向** 业内观点认为，犒赏经济的核心在于“情绪价值的商业化”，随着年轻群体越发愿意为“即时快乐”付费，以及商家加速布局，相关领域有望持续获得发展动力。 “犒赏经济”的很大一部分消费聚焦于文化创意领域，例如国潮文创、非遗手工、动漫衍生品等。其中，IP潮玩及文创产品尤为突出，是年轻人进行自我犒赏的重要载体。 数据显示，中国IP衍生品市场规模预计将从2024年的1742亿元增长至2029年的3357亿元，年复合增长率约14%。其中，IP玩具市场规模预计将从2024年的756亿元增至2029年的1675亿元，年复合增长率约17.2%。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，中国潮玩产业规模将持续快速增长，到2026年有望达到1101亿元，市场潜力巨大。 例如，创源股份主营业务涵盖文教休闲与运动健身板块。公司在稳固欧美存量市场的同时，正进一步聚焦国内市场，构建多元化产品线，着力打造“IP+科技+文创”融合的创新产品，以加强自有品牌与国内消费者的情感连接，开启国内外市场协同发展的新格局。广博股份则布局IP潮玩与卡牌手办领域，旗下IP周边产品月销量已突破千万件，精准契合Z世代“小额犒赏”的需求，展现出较强的IP资源整合能力。 其次是线下演出市场。公开数据显示，仅今年11月，全国演唱会票房收入就达30.8亿元，其中大型演唱会（5000座以上）贡献了30.6亿元。预计2025年中国演出市场规模将进一步扩大至969.10亿元，演唱会作为核心板块贡献显著。 锋尚文化在互动平台回应投资者时表示，公司密切关注“犒赏经济”与演唱会热潮等消费趋势，积极拓展商业演出业务，将参与国家级大型活动（如冬奥会、亚运会）所积累的先进技术应用于商业项目，打造富有竞争力的沉浸式观演体验。例如，今年5月20日举办的“常思思全景域沉浸式跨界概念独唱音乐会”，通过光影技术重构空间，为观众带来跨越时空的视听享受。同时，公司注重内容创新与品牌联动，今年10月12日完成的“12男高音中国巡演”，通过融合世界经典与中国传统曲调，有效提升了品牌影响力，并带动了其他面向消费者业务的协同发展。 此外，电影院线也值得关注。作为体验经济的重要一环，影院同样有望承接精神消费需求。近期贺岁档已拉开序幕，进口片如《疯狂动物城2》《阿凡达3》有望提振市场热度，国产影片如《情圣3》《寻秦记》《匿杀》《用武之地》《海绵宝宝》等也已陆续定档，供给丰富。后续春季档影片的定档将进一步带动观影人气，从而拉动线下娱乐消费，院线正成为体验经济的关键入口之一。