字节跳动，为什么还在大幅涨薪？

如今还能实现薪资大幅上涨的公司，堪称行业中的佼佼者，这在竞争尤为激烈的互联网领域更是难得一见。 最近有地产行业媒体注意到，在北京海淀区，当周边数十个典型小区的房价普遍呈现下跌趋势时，唯独一个紧邻字节跳动的老旧小区——双榆树东里，其价格依然保持上扬态势。 进入2025年，字节跳动并未显露疲态，反而能为员工提供可观的涨薪，并且仍在扩大招聘规模。这背后的支撑，是其两大新兴业务板块实现了爆发性增长： 首先，是红果短剧，其月活跃用户数已超过2.3亿，平台单月分账收入更是突破了5亿元大关。 其次，豆包等人工智能产品，则为字节跳动开启了全新的增长通道——豆包大模型日均处理的token量已超过50万亿，相比去年同期增长了十倍以上。 **从今日头条到抖音，再从抖音到如今的红果、豆包，为何字节跳动涉足的领域总能掀起热潮？** **01 抖音核心团队转战红果** 红果短剧，可以说是2025年中国互联网市场下载量与用户增长最为迅猛的应用之一。 截至2025年9月，红果短剧的月活跃用户数已达到2.36亿，在国内在线视频应用中位列第四，超越了B站与优酷，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV，已然成为短剧赛道的领头羊。 **其能够实现高速增长，“免费”模式是关键突破口。** 过去，短剧行业大多依赖用户付费解锁剧集，而红果则凭借“免费观看+广告解锁”的策略，迅速降低了用户的观看门槛，从而快速扩大了用户基础。 这一策略与字节系产品在短视频领域已验证成功的“低成本获取用户—高留存实现转化—广告变现”的商业模式一脉相承。 值得注意的是，红果短剧的核心团队骨干，许多正是从抖音抽调而来，几乎可以看作是抖音原班人马再度打造。 与爱奇艺、优酷等传统长视频平台不同，红果缺乏先天积累的用户基础。想要快速成为爆款，仅靠免费模式还不够，更需要独特的运营打法。 **只有汇聚最优质的短剧内容、流量以及人气演员，才能构建起顶尖的短剧平台。** 如何吸引头部创作资源聚集呢？红果成功建立了“免费+广告”的商业模式，并通过引入分账机制，将剧集收益与演员、编剧的报酬直接挂钩，极大地激发了创作端的积极性。 简而言之，剧集播放量越高，相关演员和编剧的收入也就越高，这使得他们的收益与作品的市场表现紧密绑定。 这与以往影视圈“大资本投入、演员获取天价片酬、票房成败靠运气”的传统规则截然不同。 **演员、编剧乃至导演的收入，直接由观众和市场反响决定，而非单纯依赖咖位或资本运作。** 在这种模式下，一批口碑与流量俱佳的优质短剧迅速涌现。例如《家里家外》上线仅3天播放量便突破10亿，成为2025年的现象级作品，同时也扭转了大众对短剧“内容无脑、情节夸张”的刻板印象。 **在商业变现方面，红果短剧同样表现亮眼。** 2025年3月至4月，平台连续两个月分账金额超过5亿元，占据了免费微短剧市场的半壁江山。最新数据显示，10月份红果短剧的剧本总分账金额突破7300万元，当月有5位个人编剧分账收入超过百万，11月也出现了演员分账达百万级别的案例。 丰厚的回报吸引了越来越多的影视人才投身短剧领域，连贾樟柯等知名导演也开始尝试短剧创作。 **可以说，如今的红果短剧极有可能成长为继抖音之后，中国又一款国民级的视频应用。** **02 豆包构筑技术壁垒** 如果说红果短剧是字节跳动在内容侧开拓的“第二增长曲线”，那么豆包则是其在人工智能领域进行的重要布局。 **豆包作为字节跳动的AI助手，目前已逐步融入其旗下各类产品线。截至今年12月，已有超过100家企业客户的累计token使用量突破一万亿。** 但在2025年之前，豆包还并非主流的大模型应用，它是如何实现突破的呢？ 答案依然是价格策略。 过去一年中，豆包通用模型的价格持续下调，吸引了不少企业端和消费端用户。根据今年相关机构的报告，其已成为公有云市场份额排名第一的厂商。 **为了进一步提升市场竞争力，字节跳动在今年12月19日还宣布了新一轮的涨薪计划。** 具体措施主要包括四个方面：增加奖金（含绩效期权）投入，2025年全年的绩效评估总额较上一周期提升35%；大幅增加调薪预算，较上一周期提高1.5倍；同时上调所有职级薪酬总包的下限（起薪）和上限（天花板）。 用涨薪激励内部团队，用降价吸引外部用户，这一策略与红果短剧的打法几乎同出一辙。 **更为引人注目的是，上个月他们还推出了主打AI功能的豆包手机，着实给行业带来了不小的震动。** 这款以AI为控制中心进行设计的手机，改变了传统的人机交互方式。用户可以通过语音指令完成诸如自动回复评论、打车后给司机好评等操作，使手机从“工具集合”演进为“智能助理”，显著提升了使用效率。 例如，当用户询问礼品推荐或购物相关话题时，豆包会智能推荐商品并附上抖音商城的链接；在内容创作方面，AI技术被应用于剧本生成、视频剪辑等多个环节，大幅缩短了内容生产的时间。 再比如在日常消费场景中，用户无需手动操作，豆包便能自动完成回复评论、打车后评价、填写表单等任务，显著降低了用户的“操作成本”。 基于这种提升生产力的吸引力，首批3万台豆包手机（工程样机）的备货，在117秒内便宣告售罄，这让许多传统手机厂商感到了压力。 **03 屡创爆款的背后** 如果说早期抓住抖音的机遇含有运气的成分，那么如今成功打造出红果和豆包的字节跳动，则很难再用“运气”之外的理由来解释。 为什么字节总能打造出爆款产品？ **其底层逻辑在于强大的推荐算法与卓越的组织能力。** 抖音和今日头条多年积累的“用户增长模型”（投资回报率、用户留存、生命周期价值）与“内容推荐算法”（兴趣匹配、智能分发），构成了其业务增长的基础设施。 系统会根据用户的喜好进行精准推送，让用户越看越感兴趣。红果短剧与豆包的爆发式增长，同样受益于这项能力，它们都是通过兴趣推荐实现了“低成本获取用户—高留存实现转化”的闭环。 在这个过程中，抖音也在持续优化其算法，以及支撑算法高效运行的组织架构。 **面对短剧行业的迅猛发展，字节跳动展现了敏捷的应变能力，其成立短剧版权中心便是其组织能力的一个体现。** 针对短剧行业长期存在的版权混乱、盗版猖獗等问题，字节跳动通过内部组织调整，建立了规范化的版权管理机制，推动了整个行业向版权规范化方向发展，让短剧逐渐成为与长剧集同等重要的正规内容品类。 此外，红果还通过“分账+预付+平台服务”的模式，重构了内容生产环节的生产关系，让创作者从传统的“雇佣者”转变为“平台合伙人”。 这种“利益共享、风险共担”的机制，不仅吸引了头部制作团队，也激活了大量中小型团队和新锐创作者，形成了“百花齐放”的健康内容生态。 **在人才队伍建设方面，字节跳动也以高标准、高薪酬而闻名业界。** 尽管互联网行业整体增速放缓，但字节依然提供了极具竞争力的薪酬待遇，这使其能够吸引并留住顶尖人才。正因如此，每当新的行业趋势初露端倪时，字节总能凭借敏锐的洞察力，率先布局。 在2025年互联网行业的逆周期环境中，字节跳动通过红果短剧与豆包这两条增长曲线，分别回应了“内容如何实现持续增长”与“人工智能如何重塑人机交互”两大时代命题。 目前的字节跳动尚未上市，但许多人心中明了，一旦其登陆资本市场，张一鸣极有可能问鼎中国首富之位。 而在“内容为王”与“AI驱动”的新时代，字节跳动的爆发式增长故事，或许才刚刚拉开序幕。