释放内需潜能，提振消费向深而行

中央经济工作会议在明确下一年度经济工作重点时强调，要坚持扩大内需，构建强大的国内市场。在具体工作部署中，“深入实施提振消费专项行动”被确定为重要任务之一。与去年相比，今年的表述在“实施提振消费专项行动”前特别加入了“深入”二字。这一措辞变化传递出哪些政策导向？未来消费市场可能展现出哪些新动向与新特点？ 为何强调深入，又将如何深入 “今年增加‘深入’两字，表明消费提振工作将更注重体系化与协同性，渗透至消费市场的各个细微环节。”国研新经济研究院创始院长朱克力向国际商报记者分析，2026年强调“深入”实施，预示着国家将从商品与服务、城市与乡村、线上与线下等多个维度全面推动。 中央财经大学副教授刘春生认为，“深入”一词体现了政策的持续与深化。“2024年是提振消费专项行动的启动阶段，‘深入’意味着政策将从初步推行转向聚焦难点、精准施策，不再停留于广泛动员，而是要针对消费领域的深层障碍推出更切实的举措，推动政策从‘具备’向‘优化’、从‘浅层尝试’向‘深度耕耘’转变。” 近年来，为激发消费市场活力、促进经济增长，发放消费券作为刺激消费的常见手段，在一定时期内发挥了积极作用。“但消费券的发放容易带来‘短期波动式’增长，政策力度一旦减弱，消费热度可能随之回落。”朱克力指出，“深入”意味着2026年的消费政策重点将从短期的“需求刺激”转向中长期的“生态培育”，通过构建消费新场景、改善消费环境、提升消费体验等多方面协同发力，为消费增长注入更持久的内生动力。 “例如，在低空经济领域，以往政策多侧重于无人机等产品制造，现在则需要延伸到低空旅游、城市空中交通等消费新场景，让消费者切实‘体验飞行’；在首发经济方面，过去主要鼓励新品上市，如今需进一步注重新品体验、品牌培育，让消费者在‘尝新’过程中形成稳定的消费习惯。”朱克力补充道。 当前，中国正从以商品消费为主导，转向商品消费与服务消费并重，文旅、养老、托育等服务消费需求日益增长。刘春生表示，“深入”还意味着提振消费的覆盖范围将更加全面，在稳住大宗消费的同时，进一步挖掘服务消费、农村消费、新型消费等潜力领域。“同时，这也预示着制度保障将更趋完善，通过建立健全工资增长、养老保障等长效机制，为消费提振奠定坚实基础。” 提质与扩容并进，前景值得期待 国家统计局近日发布的数据显示，1—11月，社会消费品零售总额达45.6067万亿元，同比增长4.0%。 消费作为经济增长的重要引擎，始终在国民经济中发挥着关键作用。中国拥有超大规模市场优势，包括14亿多人口、庞大的中等收入群体，人民群众对高品质生活的多元化需求持续上升，蕴藏着巨大的消费潜能。因此，未来消费领域的新趋势受到各方高度关注。 朱克力表示，2026年消费市场可能呈现三大趋势：一是消费场景更加细分。例如在银发经济领域，除养老服务外，“候鸟式”避暑旅游、老年健康管理等新场景将不断涌现；在低空经济领域，除飞行体验外，还可能衍生出低空摄影、空中婚礼等个性化服务。二是消费品质趋向高端。消费者不再只关注“有没有”，更追求“好不好”，例如在首发经济中，消费者不仅购买新品，也注重其设计理念与文化内涵；在服务消费中，消费者不仅要求服务及时，更期待服务专业、有温度。三是消费方式更加智能。例如借助人工智能技术实现个性化推荐，让消费者“所需即所得”；利用区块链技术实现商品溯源，让消费者“购得安心”。这些变化要求政策不能仅停留在“刺激”，更应注重“引导”，通过完善标准、优化监管，推动消费市场更健康、更活跃地发展。 刘春生预计，2026年消费将呈现“提质”与“扩容”并存的特征——大宗消费在以旧换新、补贴优化等政策支持下持续升级，智能家电、新能源汽车等消费渗透率将进一步提升；消费场景日益丰富，沉浸式文旅、智慧社区服务等新业态加快普及；城乡消费差距逐步缩小，政策资源更多向农村市场倾斜；消费提质与产业升级联动加强，例如融合人工智能技术的产品将成为消费市场的新热点。