解构“向往价值体系”：传祺如何以用户为核心构建出行新生态

当新能源车市竞争从“技术角力”转向“价值博弈”，仅靠参数堆砌已难以吸引消费者目光。广汽传祺旗下向往车系通过构建一套融合“生态、品质、技术”的立体价值系统，突破了传统车企单纯“卖车”的局限，将车辆从代步工具转化为“生活价值的延伸”。从打造“向往的生活圈”生态，到以高保值率奠定品质信心，再到以领先科技赋能体验，传祺通过多层次价值整合，为行业树立了“以用户为中心”的价值新标准。 **生态价值：从服务赠予到生活融合，重塑人车生活关系** 当不少品牌仍将用户权益局限于保养、充电等车相关服务时，传祺“向往的生活圈”已跨越这一边界，围绕“衣食住行游学娱”全场景，构建了一套深入用户日常的生态网络。该生态的核心优势，不在于“福利多少”，而在于“权益与生活场景”的紧密衔接，让汽车成为连接品质生活的桥梁。 面对注重精神体验的高净值人群，“向往的生活圈”借助品位生活权益，将文化资源与用车生活绑定。例如，购买向往M8乾崑的用户无需另办会员，即可成为例外服饰、方所书店等品牌的高阶会员，优先获取文化沙龙、艺术展等活动名额。此类设计，精准回应了高净值用户对生活质感的追求——他们不仅需要一辆好车，更期待通过车辆进入更丰富的文化体验圈，而“向往的生活圈”正填补了这一需求，使汽车从出行载体拓展为文化入口。 针对年轻群体的悦己消费倾向，“向往的生活圈”则推出快乐生活权益，覆盖喜剧演出、马拉松赛事等参与资格。年轻用户常面临工作压力，周末休闲是重要的情绪调节方式，但热门活动一票难求、报名门槛高等问题，往往让计划落空。该生态提供的专属通道，直接消除了这些障碍，让年轻车主不必额外耗费精力，就能轻松参与心仪活动，实现“用车即享生活乐趣”的体验升级。 更重要的是，“向往的生活圈”并非静态权益包，而是持续生长的开放平台。传祺建立了用户反馈常态机制，定期收集对权益内容的建议，甚至携手用户推荐的品牌新增福利。例如，根据需求反馈，未来可能纳入亲子教育、户外露营等模块。这种用户参与驱动的生态进化模式，彻底改变了车企单向输出的传统权益逻辑，让生态始终保持与用户生活的同步，真正实现“车融于生活，生态服务于人”。 **品质价值：以高保值率为锚点，夯实用户信赖基础** 在新能源汽车领域，保值率担忧一直是影响购车决策的关键因素——许多消费者因担心车辆贬值快，而在选择时踌躇不前。传祺向往车系以高保值率为核心的品质保障，恰恰为用户注入信心，成为其价值体系中重要的信任基石。 据中国汽车流通协会《2025上半年中国汽车保值率研究报告》，广汽传祺以三年57.3%的保值率再度位居自主品牌榜首。这一成绩并非偶然，源于传祺在品质制造上的长期积累。从研发阶段的严格测试，到生产环节的精益管控，再到售后服务的体系化支撑，传祺通过全链路品质管理，确保每一台向往车型都具备“可靠、耐用”的基因。对用户而言，高保值率不仅意味着未来换车时资产损失更小，更代表车辆品质经过了市场验证，是对购车选择的实力背书。 高保值率与“向往的生活圈”生态相互加持，形成“即享权益+长远保障”的双重价值。用户在享受生态福利的同时，不必担心车辆快速贬值带来的隐性成本，这种“当下体验与未来价值”的结合，让向往车系的价值感知更为饱满。对潜在消费者来说，以往顾虑新能源车不保值，现在看到传祺的保值率表现，又能享有生活圈权益，相当于既获得了眼前实惠，也锁定了长期利益，购车决策更从容。 此外，传祺通过透明化的品质沟通，强化用户对品质价值的感知。例如，公开车辆研发测试记录、生产制造标准等，让用户直观看到高保值率背后的硬核支撑。这种坦诚的传递方式，进一步拉近了品牌与用户的距离，使“可靠、保值”的品质印象不再停留于宣传，而是成为可感知、可信任的事实。 **技术价值：从用户场景出发，以实用科技化解出行难题** 在新能源技术快速演进的时代，传祺并未卷入参数竞赛，而是始终围绕用户真实出行场景，将创新聚焦于“解决痛点、优化体验”，让技术切实服务于人。向往车系在智电动力、安全防护、舒适科技等维度的突破，不仅展现了传祺的技术底蕴，更成为其价值体系中的硬核组成部分。 智电动力方面，向往车系搭载的广汽超级智电四驱系统，精准应对了用户在不同路况下的驾驶焦虑。无论是雨雪湿滑路面、山区连续坡道，还是城市拥堵路段的频繁启停，该系统都能通过智能分配前后轮动力，确保行驶稳定与平顺。对热爱自驾的用户，无需担心路况多变带来的操控压力；对日常通勤者，也能获得更流畅的驾控感受。同时，车辆采用的高效能钜浪智电动力，实现了“低耗能、长续航”的均衡，日常通勤可纯电满足，大幅降低使用成本，长途出行亦无需频繁补能，彻底缓解续航忧虑。 安全技术上，向往车系构建了“全场景安全防护体系”，从被动防护到主动预警，全方位守护出行安全。以向往S9为例，车身采用高强度钢占比超70%的“七环”笼式盾甲结构，在碰撞时能有效分散冲击，保护乘员安全；主动安全方面，配备的AEB自动紧急制动、车道保持辅助、盲区监测等功能，可实时识别风险，提前预警或介入，防范事故于未然。对于家庭用户，尤其是上有老下有小的群体，这种双重安全守护带来的安心感，是选车时的关键考量，而向往车系的安全设计正好契合了这一需求。 舒适科技上，向往车系同样以用户体验为原点。例如，全球首创的五星SPA零重力座椅，配备经络球机械推揉按摩功能，能依据不同用户的体型与坐姿，智能调节按摩力度与角度，有效缓解长途乘坐疲劳；传祺首创的车载无风感空调，实现了行业领先的“有凉感无风感”健康体验，在提升制冷制热效率的同时降低体表风速，呵护老人、儿童等敏感人群，为用户营造润物无声的舒适空间。这些看似细微的技术创新，实则精准击中了用户在乘坐舒适性上的痛点，让每次出行都成为享受。 更重要的是，传祺的技术研发始终坚持以用户为导向，而非单纯炫技，避免了功能冗余却不实用的尴尬。这种技术服务于人的理念，让向往车系的技术价值不止于纸面参数，更转化为用户可感知的真实体验。 **结语：以用户价值体系破局行业内卷，传祺引领智电时代价值新方向** 传祺向往车系所构建的“生态+品质+技术”价值体系，并非三者简单相加，而是形成了彼此支撑、协同增效的“用户价值三角”：生态价值通过全场景生活渗透满足用户即时体验感，品质价值借助高保值率与透明化保障筑牢长期信任，技术价值则以用户导向的创新切实解决出行难题。这一价值三角，精准呼应了当下消费者从看参数到重体验、从选产品到选生活方式的转变，彻底跳出了行业参数内卷与价格战的循环。 这种以用户为核心的价值构建逻辑，不仅为向往车系赢得了用户认同，也为行业提供了智电时代的价值新范式：汽车品牌的竞争，终将回归“用户价值”这一本质。 未来，随着“向往的生活圈”生态持续丰富、品质管理体系不断进阶、用户导向技术持续深化，传祺向往车系的用户价值体系将愈发坚实。而这种以用户为中心的价值思维，也将给更多车企带来启发：在汽车产业向智电时代转型的洪流中，只有始终围绕用户需求构建价值，才能在市场中行稳致远。对用户而言，向往车系所带来的不仅是一台智能电动车，更是一份“被理解、被满足、被陪伴”的美好生活承诺——这正是“千里智行始于向往”的深层寓意，也是传祺在智电时代持续向上的核心动力。