五年连增、86个国际市场，洋河三大组合拳破局白酒出海深水区

近日，有行业观察指出，在酒类出口态势平稳向好、白酒加速走向国际的宏观趋势下，2025年或将成为洋河品牌全球传播策略的关键转折点。一系列市场数据，正印证其全球化布局的长期价值。 截至2025年末，洋河的海外市场已覆盖全球六大洲共86个国家与地区，其海外销售额自2021年起，已连续五年保持稳定增长。值得注意的是，在行业整体面临压力、免税渠道销售普遍收缩的背景下，洋河在今年依然实现了23%的显著增长，增速居于行业前列，并在韩国免税渠道持续保持销量领先地位。 这一逆势增长的韧性，源于洋河构建的一套立体化国际传播体系。该体系以“高端化、平台化、本土化”为三大核心支点，系统整合外交资源、高端国际事务、全球主流媒体及海外文化体验场景，形成了从品牌形象塑造到市场深度触达的完整链条。 过去一年中，洋河在海外市场举办的品牌推广活动累计近400场，形成了高频次、高质量的品牌曝光。这场从品牌高度到市场温度的“系统性远征”，不仅为洋河开拓了更具纵深与潜力的全球市场，也为白酒行业的国际化探索提供了一条从“产品出海”向“品牌融入”深化的发展路径。 **借力高端平台，塑造“国礼”品牌认知** 高端国际场合不仅是白酒品牌展示的重要窗口，更是文化符号传递的关键节点。对于仍处于国际化初期的中国白酒品牌而言，这类平台是提升品牌价值的重要途径。 今年，洋河将“平台化”战略置于国际传播体系的首位，深度链接国家级外交场景、全球高端政经活动与世界级主流媒体，在顶层平台上确立品牌的高端定位，使“中国白酒国礼”从概念逐渐转化为被全球广泛认知的符号。 外交平台的穿透力尤为关键。洋河已成功进入外交部相关采购清单，触达全球超280家驻外使领馆；成为新西兰驻华大使馆指定的外交赠礼，并在APEC峰会期间亮相韩国青瓦台国宴，以“国宴用酒”身份呈现在多国元首与政要出席的高规格场合。 与此同时，洋河的品牌影响力并未局限于单一外交渠道，而是广泛渗透至全球顶尖思想与商业交流平台。2025年，洋河相继现身上海合作组织天津峰会、达沃斯论坛等重要国际会议，累计触达全球政商界核心人士超过5000人次。伴随路透社、法新社等国际权威媒体的多次报道与转载，洋河“时代新国酒”的形象持续进入全球高端舆论视野。这意味着，其品牌叙事已实现从区域性展示到掌握国际话语权的重要跨越，作为中国白酒代表的高端形象，正日益获得世界的认可。 回望历史，洋河并非国际化的新手。早在明代，其前身便曾随郑和船队远航西洋；上世纪五十年代，洋河在巴拿马国际博览会上荣获“国际名酒”称号及金质奖章，成为中国最早以国际名酒身份走向世界的白酒品牌之一。此后，洋河长期销往港澳及海外市场。这些跨越百年的国际足迹，成为其当下再度出海的历史底蕴。 进入新发展阶段，洋河在全球舞台的品牌影响力持续深化。今年5月，在第五届中国国际消费品博览会上，其高端产品梦之蓝手工班从全球超过4100个参选品牌中脱颖而出，成功入围《全球好礼》中国区推荐名单。洋河以“真年份老酒”为核心的品质体系，获得了国际礼赠标准的认可，进而跻身全球高端礼品生态圈。 **升级全球传播，触达高端消费圈层** 如果说“平台化”为洋河在海外赢得了重要的曝光位置，那么“高端化”则是其切入核心消费圈层心理认知的关键。 海外烈酒市场竞争激烈，消费者认知的建立过程漫长且投入巨大。尤其对白酒这类文化属性鲜明的品类，若缺乏高品质、稀缺价值与高审美力的支撑，品牌很难真正突破文化隔阂，进入国际主流消费视野。 洋河对此有清晰洞察：必须在产品品质、品牌活动与传播体系三个层面，实现系统性的协同升级。 品质是高端化的根基。经过长期积累，洋河拥有六大生产基地、七万余口优质窖池，储能规模达100万吨，其中高端陶坛储能超过34万吨，在固态酒产能、高品质原酒储能、陶坛储酒规模及绵柔年份老酒存量方面均居于行业前列。 正是依托如此雄厚的老酒储备，洋河在行业内率先推动“真年份”认证，将绵柔口感与陈年老酒紧密关联。这种与国际主流烈酒相通的年份表达方式，使其能更从容地向世界诠释中国白酒的陈酿美学。 此外，洋河通过高频次、高质量的品牌活动，精准影响国际主流社会的意见领袖与高端消费人群，推动海外消费者深入理解中国白酒的品质内涵。今年，洋河联合新华网在泰国、新加坡等地举办“中国宴”系列交流活动，以“手工酿造”非遗技艺与“岁月沉淀”的真年份老酒为核心，向国际市场传递中国传统酿造文化的精髓。 同时，洋河以前所未有的密度亮相全球顶级酒展，全年参与近30场国际重要展会，足迹遍布各洲。从法国WINE Paris、新加坡TFWA免税展，到香港国际美酒展、塞尔维亚“开放巴尔干”酒展，洋河屡获行业专家与专业采购商的认可，加速了品牌在国际高端圈层中的信任建立，为贸易合作开辟了新的空间。 最终，通过构建一套高势能、精准化的全球传播矩阵，洋河实现了国际品牌影响力的快速提升与深化。该矩阵不仅追求声量覆盖，更注重在关键市场与核心人群进行深度沟通与价值传递。 以泰国市场为例，洋河巧妙把握中泰建交50周年的契机，将品牌活动与之深度融合，成功登陆泰国主流华文媒体《新中原报》。相关报道覆盖超过十万精英读者，显著增强了洋河在东南亚华人精英圈层中的品牌认知深度。 **推动文化融合，应对出海本土化挑战** 根据相关行业协会数据，2024年中国白酒出口额达9.7亿美元，同比增长20.4%，整体呈现稳健增长态势。 由此可见，中国白酒“出海”势头强劲，但真正的挑战在于如何从地理意义上的“走出去”，发展为文化认同与消费习惯上的“走进去”。这条进阶之路，必须应对高关税、价格定位、消费差异及国际渠道拓展等多重考验。 对此，洋河形成了明确的战略判断：只有扎根当地社区，通过本土化的叙事语言与沉浸式的文化体验，与目标市场建立深层情感连接，中国白酒才能突破原有消费圈层，真正融入全球消费市场。这一认知，正是其国际化战略中“本土化”融合的核心。 今年以来，洋河以文化交流中心与品牌体验店为主要载体，在全球重点市场展开了新一轮布局。据了解，其在柬埔寨、泰国、加拿大、美国等地设立的海外文化交流中心已陆续启用，位于欧洲的营销中心也已成立，共同构成了深耕本地市场、持续开展品牌运营的线下网络。 这些文化据点的作用远超产品展示。它们被打造为集品牌呈现、文化沙龙、深度品鉴与艺术展览于一体的复合型文化空间。据统计，每个中心年均举办各类线下活动超过20场，通过深入融入当地社区生活与文化语境，引导海外消费者在亲身体验中，自然感受洋河所传递的品牌温度与本土亲和力。 国际化已不再是中国白酒的可选项，而是产业发展的必然方向。在绵柔酒香持续飘向世界的过程中，洋河以平台构建影响力，以品质赢得认可，以文化促进融合。从“走出去”到“走进去”，中国白酒在世界烈酒格局中的未来图景，因洋河的实践而愈发清晰。