背靠万亿滑雪产业，东北三省又赚翻了

在当下文旅消费普遍收缩的背景下，冰雪产业却展现出强劲的拉动效应。 相比此前风靡的“马拉松”，一场滑雪运动所撬动的经济规模显然更为可观。 **点击上方视频，即刻了解详情** 各位快刀财经的朋友们，我们有一个好消息分享：为了提供更丰富的内容体验，「快刀财经」的视频节目现已同步更新至公众号。这里有你熟悉的犀利视角与人文温度，有信息量满满的行业解读，还有可能仅在视频渠道发布的独家深度分析。欢迎在视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」关注我们，每日一起洞察商业新本质。 **本期内容提要：** 每逢入冬，与“冰雪”相关的一切便成为热点。 从吉林省率先试行“雪假”便可看出，东北地区对冰雪经济的重视程度非同一般。 短短十年间，这个行业的规模已从约2700亿元迅猛增长至逼近万亿，实现了数倍扩张。 航旅纵横数据显示，仅最近两个月，前往东北三省的机票预订量已超116万张，环比增长约30%，其中哈尔滨目的地占比最高；前往新疆地区的预订量也接近40万张。 这波出行热潮很大程度上是奔着雪季而去。滑雪运动背后所串联的经济价值，其广度与深度都远超昔日的马拉松热潮。 截至目前，国内与滑雪相关的企业数量已达1.3万家。从地域分布看，华北地区相关企业最为集中，占比24.8%；而华东地区则以23.6%的占比，成为今年以来新注册滑雪企业最多的区域。 **随着滑雪运动突破地域限制，不再是北方专属的“小众”项目，整个行业中最先快速增长的便是雪场数量。** 据《中国滑雪产业白皮书2024-2025》统计，全国目前正在运营的滑雪场共748家，上一雪季总滑雪人次达到2605万，同比增长12.9%。 其次，各类“冰雪+”文旅融合业态蓬勃发展。2023-2024冰雪季，全国冰雪休闲旅游收入高达5247亿元，游客人均消费也提升了近两成。 **在当前人均文旅支出整体趋缓的环境下，冰雪生意无疑成为了刺激消费的一股突出力量。** 尤其是室内滑雪场，在南方市场成了“香饽饽”。今年新增的20个室内雪场中，约三成位于浙江、广东等省份，让南方居民也能便捷地实现本地化冰雪消费。北方则依托天然雪场优势，着力打造高端度假区，承接人均消费数千元的高客单价市场。 **然而，若论及产业链中盈利能力较强的环节，国内的滑雪装备产业表现尤为突出。** 2023年，国内冰雪装备行业销售收入达220亿元，其中专业滑雪装备约占45%，大众休闲装备占55%。 这背后是独立滑雪爱好者群体的迅速壮大。所谓“工欲善其事，必先利其器”，新手往往更愿意在装备上投入，追求“全套配齐”的体验。 尽管高端市场仍由国际品牌主导，但激增的市场需求也催生了一批国内滑雪装备产业集群。例如，河北张家口聚焦户外专业滑雪装备制造，形成了从雪板、雪鞋到缆车设备的完整产业链，聚集了超过200家配套企业；浙江永康则以生产便携式冰雪装备见长，涵盖儿童滑雪圈、简易雪杖等大众产品，占据了国内中低端便携装备市场的半壁江山。 此外，在教培、乐器等传统“鸡娃”项目热度有所减退的当下，冰雪运动培训市场接过了接力棒。 中国冰雪产业联盟数据显示，2023年国内冰雪运动培训市场规模已达120亿元，同比增长18%。从用户结构看，青少年群体占比高达65%，俨然成为中产家庭新的教育投资方向。 在此细分赛道，北方省份是核心市场，黑龙江、吉林、河北三地的培训规模合计占全国一半以上。 **尽管需求端增长迅猛，但市场供给端的升级步伐却明显滞后。** 在新增加的客群中，18-29岁的“Z世代”同比增幅最大，达到31.80%。这群消费者不再满足于传统的滑雪体验，转而追求更具社交属性和分享价值的冰雪项目。 相比之下，国内冰雪服务的创新与升级速度，尚未完全跟上需求变化的节奏。 去年，滑雪教练岗位需求激增超过三倍，专业人才缺口巨大。同时，能够像国外先进雪场那样，实现四季运营、全业态收入模式的滑雪度假区在国内仍属凤毛麟角，多数雪场的经营仍局限于季节性生意。 尤其对于部分面临资源转型与人口挑战的东北地区而言，仅依靠其冰雪资源与南方消费能力形成季节性互补远远不够。如何将冰雪经济带来的短期流量，通过多元化业态转化为可持续的消费动力，打破“冬季限定”的束缚，才是将其培育成拉动内需重要支柱的关键。 - 全文完 - **快刀财经现已同步入驻**：36氪、虎嗅、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花网、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐号、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅号、投资界、思达派、猎云网、简书等超30家内容平台。 快刀财经 社群 | 内容 | 连接 | 商学院 我们是一个商业快媒体、思维孵化器、价值试验场。专注于互联网及正被其深刻改造的各个行业。我们提供有趣、有料、有态度的内容，旨在成为您的私人商学院。业务涵盖营销策划、社群电商、创业投资与知识赋能。 投稿、转载及内容合作，请联系微信：ikuaidao